仔细观察国内的白酒市场，其实是相对来说呈两极化趋势的，有极为著名的茅台，五粮液，泸州老窖等，也有一大批酒业打拼在地级市县级的范围，难以获得更大知名度。在这样竞争激烈，市场较为饱和的行业里能够打造出一款创新型的白酒是难上加难。
然而北京二锅头“一号计划”曝光，一介新品竟突破重围？提到“国民白酒”大家一定会想到二锅头。其中，是最畅销的白酒单品，就是牛栏山旗下15元一瓶的陈酿，俗称“白牛二”，一年卖出12亿瓶。然而随着这些品牌的出名，不少假冒伪劣二锅头打着这类名号制作劣等白酒，严重影响普通大众对于二锅头的认知，认为所有的二锅头都是廉价，质量低劣，口感不好，不上档次的白酒。
也正处于这方面的忧虑，与红星、牛栏山二锅头酒业并称“二锅头三大酒厂”的北京二锅头率先启动1号计划，踏上了这看似急需要勇气的一步。
所谓1号计划就是指坚持打造纯粮酿造，务必把品质做实，让消费者品尝真正的高品质好酒。其次，既要保证品质，价格也要合适，要亲民，要特别具有性价比，要让老百姓经常喝，喝得起。最后最好是独立出一个新品牌重新打造，因为叫北京二锅头这个名字的产品实在太多，新品牌既要有一定的历史文化底蕴，又要满足来自未来消费人群的品牌需求，尤其是现如今主流消费群体年轻一代的消费需求。
1号计划的出台让驴踢马的诞生，有了更为准确的方向，同时也随着这样的计划，驴踢马一步一步扎实的向前迈着。还未上市就接到了全国200多个区域客户的代理意向，首批货也预定一空。在众多代理商看来，驴踢马是一个大厂生产、酒体有保证、品牌基因好的优秀产品，因此都十分积极的成为了驴踢马入驻各个县市的代理，至此驴踢马带着猛烈的线下劲头冲向全国酒业视野。
谁说二锅头与时尚无缘？小鲜肉加盟引领风潮听到二锅头三个字，许多人会认为这几个字注定与时尚和趣味无缘。然而事实是这样吗？从外观来看，驴踢马的包装设计团队可谓煞费苦心。为了迎合现如今主流消费群体对包装颜值的追求，驴踢马采用了时尚的翡翠绿作为主色调，更能够让产品本身在颜色与包装设计较为单一的白酒货架上脱颖而出，会使许多消费者忍不住去看看这么高颜值的酒到底是什么酒。
神秘幕后团队操盘？这群年轻人来头不小在竞争如此激烈的白酒市场上，驴踢马一个新品，竟然能够层层突破重围，进入大众视野，并且在短时间内发展，如此多的线下销售点实属令不少业内人士震惊。这与其幕后团队是息息相关的。别看这个幕后团队80%骨干人员都是90后，可说起营销战略，这个团队可谓是极其成熟老练，他们将线上与线下相结合的模式运用的淋漓尽致。
线下针对不同省市县的饮酒特点与饮酒主要人群进行精细化分析，线上与各大知名热门电影综艺以及当红明星与大流量网红合作，使驴踢马在这个新媒体迅速发展的年代以极快的速度进入，并打开了自身品牌的知名度。这群八零九零后不仅有充分的实操经验并且具备互联网时代所需要的新思维与充沛的活力，在这样优质团队的引领下，驴踢满能够迅速在白酒业界出圈儿，似乎并不是一件难事。
目前，国内30元这个未来的光瓶酒主流价位段上仍有空白，暂没有一款产品成为王者。简单而言，“驴踢马”自身在定价上，就是冲着这片空白价格带去的。
在京津冀地区，驴踢马与牛栏山的“牛马之争”，看来已经不可避免。随着如今消费升级的热潮，北京二锅头新一代超级单品的驴踢马也必将迎来属于自己更广阔的天空。
