根据宣酒集团此前发布的半年报数据，1-6月集团累计上缴税收2.93亿元，主要生产经营销售指标均保持近30%的增长。
近年宣酒各项指标依旧保持在30%以上的增幅。公开数据显示，宣酒集团2022年销售达到14.63亿，销售同比增长31%。
目前，宣酒集团也信心高涨，并提出力争2023年销售突破19亿元、利税突破8亿元，进入“全省民营企业税收贡献前十强”的目标。
我们知道，19亿的销售额，换成报表口径，也是优于金种子酒白酒板块的业绩的。
那宣酒怎么看呢。宣酒为何又能重整雄风了呢。
产品结构化升级
2022年3月，宣酒集团推出了市场零售指导价位258元/瓶的宣酒10，向200元以上价格带进行升级；12月，宣酒集团又宣布推出高端产品宣酱，迅速填补了安徽高端酱酒市场的空白。
2017-2022年六年时间里，宣酒以老品为基础，充分依托老品宣酒良好市场及消费者基础，开发出宣酒系列产品：宣酒6、宣酒8、宣酒10及宣酱，产品价格层层递进，逐渐走高，不断向更高发力，在结构升级的同时不断更新消费者的品牌感官。
传才战略咨询首席专家、名酒观察特约观察家王传才告诉名酒观察，宣酒的产品结构已经从过去的低档大众酒全面转向偏结构性的中高端酒。
去年以来，宣酒6、宣酒8已经在市场中站稳脚跟，宣酒10在中档市场稳步扩张，而宣酱在高端领域正处于导入期，宣酒的产品矩阵已经成熟，呈现出“立体进击”的态势。
2022年年底，宣酒集团董事长李健曾公开表示，宣酒10以上产品销售超50万箱，战略转型初见成效。
王传才告诉名酒观察，2023年度宣酒规模应该在20亿，预估能进到安徽前四位，往上走的趋势还是很明显的。
差异化布局
宣酒在市场上选择了差异化的定位，在中高端价格带，能够将品质做到丰满醇厚的产品也不多，多数企业把高质量产品放在了更高价位。比如省内市场古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒等纷纷将战略重心聚焦到了300元以上的次高端价格带；省外市场中大多数酒企将重点放在高端化布局，比如江苏市场的洋河及今世缘等。
名酒观察资深研究专家李怀杰表示，宣酒对于江苏市场差异化的布局避开了洋河和今世缘主要竞争的价格段。
据公开消息，宣酒省内外市场均实现高增长。以上海为中心的长三角市场，上半年贡献30%增长的销售业绩，本土省内市场增长40%以上。
从安徽白酒市场的发展来看，宣酒的爆发跟安徽整体市场的消费升级密不可分。
随着消费升级加速，安徽白酒市场容量从2017年250亿增长至2022年350亿，主流消费已经开始从100多元向200多元升级。宣酒牢牢把握这个机遇，清晰地定位在这一价格带上。宣酒10的上市，意味着宣酒在抢抓中高端白酒入场券。
做大阜阳、合肥市场
据了解，宣酒大本营在宣城，并在合肥以及其他布局市场拥有一定的市场份额。而宣酒10与宣酱作为新品也开始在宣城、合肥以及其他市场开始发酵。
宣酒集团总经理郑建新曾表示：宣酒着力构建以宣城为源点，以合肥为枢纽，以上海为龙头的长三角乃至华东大市场格局。
安徽16个地级市中，合肥、阜阳属于全省白酒市场容量的第一梯队，其中省会合肥市场容量约70亿元，是安徽“酒量”最大的城市；其次是阜阳，作为坐拥800万人口的非省会及非发达城市，当地白酒容量超过50亿元。第二梯队是六安、滁州、亳州、安庆和宿州，其白酒容量分别为26亿、25亿、25亿、22亿和20亿元。
据介绍，2022年宣城市场作为宣酒独立战区，宣酒全年销售增长近90%，在皖北阜阳市场，宣酒一路领跑，销售增长达75%；在皖西的迎驾大本营的六安市场，节节攀升，已成长为又一个亿元市场。
王传才表示，下半年宣酒布局的核心应该是在白酒的两个重要市场阜阳和合肥市场。宣酒近几年的成功得益于在省会合肥有不错的表现；此外阜阳也是安徽省白酒的一个非常重要市场，而且包容性很强，另外口子窖次高端动作滞后，也给到了宣酒快速成长的空间。
他强调，从市场影响力维度来看，阜阳市场和合肥市场是有标志意义的，包括安徽南方市场的安庆，宣酒想要完成下半年的规划，可能需要在这些市场出现结构性的规模扩张。
金种子启示录
以宣酒销售额来看，今年有望突破20亿元，这一表现甚至可以说是优于上市公司金种子酒的业绩。
那宣酒从当年的黑马到今年有望实现历史最佳业绩，这给金种子酒有哪些启示呢。
名酒观察认为，宣酒在安徽省内的差异化打法值得金种子酒借鉴，但每个企业有每个企业的战略思路。
启示1:找到金种子酒独特的、有利的价格带，撕开徽酒的价格带，不过徽酒薄弱的价格带，或许就是百元价格带，甚至70-80价格带，这对于有着消费记忆和历史的金种子酒而言，需要加厚底盘产品的布局，有基础才有向上的空间。
启示2:省内精准化品牌营销思路，宣酒聚焦化的营销思路，精准做好几个品牌工程就够了，接地气，懂心智；
启示3:找到馥合香与消费者沟通的密码，宣酒的小窖酿造整体讲故事能力很突出；
启示4:做大人口大市的市场，优先有全省化思维，而不是泛全国化的想法。
