中国网财经4月18(记者马玉洁)近日一款白酒的调价通知刷爆酒业圈，贵州醇酒业有限公司向经销商发布通知，将35度贵州醇的开票价从17元/瓶调至230元/瓶，上涨近13倍。针对如此大幅度的涨价，有业内人士分析指“缺乏经济学常识”，而有人认为纯属“炒作”，会给品牌造成难以挽回的伤害。
贵州醇酒业内部人士向中国网财经记者证实了这一消息，但对于调价原因等问题未作回应。
该通知显示，从4月15日起，经典装35度贵州醇(1X12瓶)的经销商开票价由17元/瓶调整为230元/瓶；市场零售建议价由35元/瓶调整为280元/瓶。经销商开票价上涨12.5倍，市场零售建议价上涨7倍，这一提价幅度被业内戏称“暴力提价”。
“经典装35度贵州醇自1984年获得国家质量大奖以来，一直坚持纯粮造、无添加、自然熟、15年藏期的产品管控原则，在其他同期同类产品频繁包装升级、攀高价格的过程中，贵州醇本品的价格几乎未做调整。”对于涨价原因，通知称是为了更好地匹配原酒成本标准，适应渠道建设要求。
业内：短视行为炒作伤害品牌
白酒行业专家、习酒公司营销总顾问徐郢向中国网财经记者表示，在白酒乃至快消品行业里定价都是非常重要的核心战略，尤其是主打产品的定价更需慎重。“没有任何一个企业可以不考虑行业生态，在只是维持之前的生产工艺、包装理念、营销体系的前提下，直接把价格坐地调高十几倍。”
徐郢透露，有消息称这次涨价或来自于经销商的呼声，厂家提价是为了更好地让渠道获利。但他认为该理由并不成立，因为渠道最终的利益源于消费者，一旦消费者感觉受到了愚弄，进而不认可品牌，厂商的联盟就会土崩瓦解，这种做法可称作“短视”。
“在白酒行业回暖之际，每个企业都希望最大化挖掘自己的品牌价值。但在价值塑造的过程中应有整体战略，创新产品和营销概念，并与渠道密切协作，避免这种孤立的拿价格杠杆炒作事件带给品牌的伤害。”徐郢说。
山东温河王酒业集团总经理肖竹青也表示，这一涨价违背了经济学的基本原理。在他看来，影响中国白酒涨价有两大因素——供求和成本。当前贵州醇市场平淡，并无任何供不应求迹象；同时，酒水品质没有变化，包装也未进行升级，成本没变唯独价格暴涨，“这个决策低估了渠道经销商和消费者的智商”。
换帅洋河前高管此前连亏五年
据悉，贵州醇曾是颇有知名度的贵州名酒，其35度浓香型白酒也是行业内具有突破意义的低度白酒。然而随着区域名酒的崛起和行业进入调整期，贵州醇逐渐失去竞争优势，近年淡出人们的视野。
2012年，维维股份斥资3.57亿控股贵州醇酒业，但被收购后贵州醇一直未转亏为盈。据维维股份年报，贵州醇2012-2016年的净亏损分别为1297万元、8822万元、5682万元和4920万元和4907万元，已连续亏损五年。
4月初，一则换帅的消息让贵州醇重回人们视野。贵州醇酒业有限公司原董事长唐士军调任维维集团另有任用，原洋河酒业副总经理、买买圈及链端网创始人李风云出任贵州醇酒业公司董事长。
白酒行业分析师蔡学飞向记者表示，此举代表维维将对旗下酒业进行改革，可能通过整顿将白酒板块剥离出来，再进入资本市场。“但剥离的前提是要有业绩的体现”，蔡学飞认为，作为区域酒企，贵州醇以中低端产品为主，又长期处于严重亏损状态，在当前行业大环境中发展难言乐观。
