威士忌在商务宴席场景开始崭露头角，但这一领域的头部品牌空缺依旧。最近，皇家礼炮推出了一款专门针对该领域的威士忌单品——皇家礼炮24年苏格兰威士忌。这款单品有怎样的市场潜力？烈酒商业观察进行了一番了解。
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威士忌进入商务宴席渠道，消费者却不知如何选
随着一些大品牌将威士忌植入日场，威士忌产品已经进入商务宴席的饮用场景。在福建等威士忌消费成熟的地方，不少商务宴请，饮用威士忌成为概率越来越高的事。
但是，威士忌并不像干邑那样，品牌集中度非常高。威士忌相对干邑，品牌更为繁多复杂，头部品牌的缺失则不利于威士忌在餐饮渠道的持续发展。
一名业内人士指出：品牌想要在商务宴席上成为众多消费者的不二之选，首先要有足够高的品牌辨识度，摆在桌上大家就知道这是什么酒。其次，则需要有较高的品牌价值感——人们不仅知道这个品牌，还要知道这是一个有美誉度的品牌；再则，这款酒需要具有很高的价值感——一瓶酒放在这里，人们便知这顿饭值多少钱了。
然而，在当前的中国市场上，要找到如此一款威士忌并不容易，这也让好多人在选择威士忌时有一些犯迷糊。
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英伦腔调与轻奢中国风的巧妙结合，皇家礼炮24年苏格兰威士忌生来即为礼赞重要时刻
而最近，威士忌中的知名品牌皇家礼炮就推出了一款很适合用于商务宴请的单品。
这款产品名为皇家礼炮24年苏格兰威士忌，零售价为1963元人民币。每一滴的酒液都需要在橡木桶陈年24年以上，陈年过的干邑酒液后首次使用，初填干邑桶可以更大程度的吸取干邑桶的风味，这样会比普通干邑桶过桶要更加珍稀，在包装设计中融入了东方元素，无论在品质还是品牌属性上都拥有过人的实力，放在任何高端的场景都丝毫不逊色现场的任何一瓶酒、一道菜。
首先，皇家礼炮本就是一个非常知名、深入人心的威士忌品牌。皇家礼炮隶属于保乐力加，创立于1953年，拥有深厚的历史底蕴。皇家礼炮进入中国市场亦非常早，早在上世纪90年代，便能在市面上看到皇家礼炮的产品与广告，这让不少中国人都知道这样一个品牌。而皇家礼炮奢华的包装与酒瓶，更加重了人们对其价值感的认同。
其次，皇家礼炮这个名字本就包裹着高贵祥和之风。其中，皇家体现出贵族色彩，礼炮则拥有喜庆的元素。这四个字本身就为消费者带来了非凡的意义。
皇家礼炮的品牌故事，则加重了其分量。皇家礼炮是1953年保乐力加为向英国伊丽莎白女王二世加冕典礼致意，特别酿制的产品。皇家礼炮的名字来自向到访皇室人员鸣礼炮21响的风俗。2003年，在英国女王即位50周年的重大时刻，品牌方又推出了早已酝酿50年之久的“皇家礼炮50年”。简而言之，皇家礼炮就是一款为礼赞庆祝重要时刻而生的威士忌。
值得一提的是，全新的皇家礼炮24年苏格兰威士忌不仅有英伦腔调，还有浓烈的中国风。
皇家礼炮24年的瓶身颜色为“中国红”，取材自富贵人家的朱门之色，与礼赞庆典的灯笼，寓意着勇敢、平安与喜庆。但瓶型、浮雕等依然与皇家礼炮之前的单品一脉相承，可谓“以英伦底蕴致敬东方新奢风貌，以彰显蕴久弥新”。这样一瓶高雅轻奢大红色的皇家礼炮摆在餐桌上，让人一眼就注意到它，喜庆的氛围感也瞬间拉满。
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24年干邑桶陈年，餐饮场景的高阶之选
除了包装，皇家礼炮24年的品质同样不在话下。
如上所述，这款酒使用的是来自苏格兰的24年酒液，陈年时间够长，符合全世界消费者对高档威士忌的理解，更带来了极高的品质。
皇家礼炮24年在干邑桶中陈年，以此带来了独特的风味，而且是中国消费者喜爱的风味。众所周知，中国消费者非常喜爱干邑涩中略带一些甜美的口感，干邑在中国也因此拥有极大的市场体量。而如今，皇家礼炮24年通过干邑桶，将干邑的与威士忌两重概念相结合，赋予酒液多层次的华丽口感，散发着别致甜美平衡的风味。两者如同强强联手一般，增加了消费者对这款产品的好奇心，以及想要尝试一番的欲望。
很显然，皇家礼炮为商务宴席场景的消费者，提供了绝佳的解决方案。皇家礼炮24年作为餐饮场景的高阶之选，丝毫不夸张！
好品牌、好概念、好包装、好品质叠加，皇家礼炮24年作为一款“四优”威士忌产品，在众多威士忌产品中很容易便能脱颖而出，在商务宴席场景中，如此多的优点加身，无疑让皇家礼炮24年威士忌成为餐桌上的威士忌不二之选。它也因此成为能够让品牌方、经销商、消费者行程多赢局面的一款佳品。
