9月22日起，舍得酒业（600702.SH）被实施其他风险警示，A股股票简称由“舍得酒业”也变更为“ST舍得”。当天，ST舍得开盘报32.77元，截止09:30分，该股跌4.99%报32.77元，封上跌停板。
据报道，舍得被ST的原因是其间接控股股东天洋控股及其关联方未在承诺期限即2020年9月19日前归还非经营性资金占用本金4.4亿元，资金占用利息3486万元，合计4.7亿元。根据证券规则，舍得酒业触发了“上市公司股票被实施其他风险警示”的相应情形。
且不管ST舍得的股市行情，就舍得品牌诞生以后，舍得酒业股份有限公司的一系列变革，就让人有种“丈二和尚，摸不著头脑”的感觉。我们理一理舍得酒业股份有限公司的发展轨迹。
1989年，沱牌曲酒荣膺十七大中国名酒。这次评选成为中国名酒评选史上的绝唱，因此，沱牌曲酒也成为诸多白酒企业艳羡的品牌之一。
1996年11月，改制后的四川沱牌曲酒股份有限公司成立。
2007年，四川沱牌曲酒股份有限公司申请了“舍得”33类商标，2009年获得“舍得”注册商标。
2011年6月，四川沱牌曲酒股份有限公司更名为四川沱牌舍得酒业股份有限公司。舍得品牌上位。
2018年1月，四川沱牌舍得酒业股份有限公司更名为舍得酒业股份有限公司。去沱牌化，去四川化，谋全国化。
现在，舍得酒业股份有限公司旗下主要有三个酒类品牌，分别是：舍得、吞之乎、沱牌。
其中，“舍得”因为饱含着人类的大智慧而被舍得酒业股份有限公司厚爱有加，并被定位为公司的主推品牌。“吞之乎”是舍得酒业股份有限公司继舍得酒之后推出的又一款高档白酒，分为浓香和酱香两种，52度吞之乎浓香酒的价格是700元/瓶，而53度吞之乎酱香酒价格接近2000元/瓶。
遗憾的是，曾经拥有“中国名酒”光环的沱牌曲酒，现在好像被打入了冷宫一样，给人的感觉至少是被边缘化了，产品走的是中低端大众路线。平时见的最多的广告宣传就是舍得酒，而且还开辟了舍得智慧讲堂，很少再见到关于沱牌曲酒的宣传内容。
对此，不少人对沱牌曲酒的处境表示遗憾，认为把沱牌曲酒边缘化太可惜了。相比之下，还是沱牌曲酒的名气大，知道舍得酒的人很有限，知道吞之乎的人则更少。
现在，“舍得酒业”变更为“ST舍得”，虽然媒体报道中指出事件是和间接控股股东有关，但对舍得品牌的负面影响也是显易而见的。股民们都知道，面对被冠以ST的股票，许多股民都自然会变得谨小慎微。就像前几年的ST酒鬼，这两个字母仿佛成了顶在酒鬼酒业头上的耻辱帽，迫不及待地摘掉ST一度成了酒鬼酒努力的方向。尽快摘掉ST，一定也是舍得酒业股份有限公司当下最迫切的愿望。
舍、得是一种大智慧，沱牌曲酒被舍得酒业股份有限公司边缘化了，谓之舍。不过，舍得酒业股份有限公司得到了“舍得”和“吞之乎”两个新品牌，并且一出生就被赋予了高端化的使命。与此同时，新品牌也缺失了消费者的认知度，因为很多人的记忆里还镶嵌着沱牌曲酒的品牌形象。
一个新品牌要想深入人心，需要有稳固的根基，需要长时间的培育，也需要不忘初心的坚持。最后，还是由衷地希望舍得酒业股份有限公司能够尽快走上健康发展的酒业之路。
