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这两天，感动无处不在——有被“中国科技”震撼，有被“港澳台出场”动容，有被运动员的自信激发热情……诸多话题频频登上各社交平台热搜榜。
一向与TEAMCHINA中国国家队紧密联动，助力中国队出征的泸州老窖，释放出的态度短片——《你我都是国家队，为中国荣耀干杯》，让人眼前一亮。
该态度短片，展现了各行各业在各自领域坚持、奋斗，于平凡中创造不凡，其将亚运会从赛场瞬间扩大至全民狂欢。同时，泸州老窖窖主节也在杭州热烈登场。
话题制胜，内容为王，活动跟进。相关话题已经引起新周刊、、南风窗、新浪体育等媒体参与讨论，热度正与亚运会的赛程同步上升。
有共鸣的短片
从“你我”到“国家队”，创造真实触动
赛场之外，的话题讨论同样精彩。截至9月25日12时，该话题的微博阅读量已超九千万次，讨论量超5.1万次，占据体育实时热度第3名。
《你我都是国家队，为中国荣耀干杯》就是这样一个充满共鸣的短片。
态度短片中，第1398次出海、第7820次开餐、第427次抢险、第699年技艺传承、第89次超越自己、第2035个日夜求证……将我们带进了渔民、厨师、消防员、泸州老窖酿酒大师、运动员和科学家等领域，他们用坚持、激情和汗水不断奋斗，在平凡中创造不凡，其实也是每一个“你我”的缩影。这些故事是真实的所在。
而在创造不凡的过程中，我们都在记录着自己，也在突破自己的记录，弄潮儿向涛头立，这一刻、每一刻，我们都是TEAMCHINA。态度短片极力在真实之上，为我们升华共鸣的情感。
这个短片不长，但精准的选材和最真实的感悟组合起来，就展现出全民共荣耀的主题。泸州老窖以“你我都是国家队”的触点出发，展现出“为中国荣耀干杯”的品牌共鸣。
有裂变的传播
从“媒体”到“全民”，品牌多维出圈
9月13日，该态度短片由TEAMCHINA中国国家队官方微博首发，如果说这是它的第一次爆破。众多媒体的加入，则标志着它正在扩大触达面积。
新华社官方微博率先加入话题讨论，它说：在这个拼搏时刻，每一滴汗水都将浇灌胜利的种子；在这个收获季节，每一种拼搏也会得到应有之回报。
在“你我都是国家队，为中国荣耀干杯！”的主体下，新华社还配发了9张坚守在各行各业的奋斗者图片。
也就是说，TEAMCHINA中国国家队和泸州老窖倡导的“国家队”概念，正在被接纳与传播：他们不止运动员，也有各行各业的奋斗者。
《半月谈》对此有了更明确的解读，它讲述了为保障这场亚洲体育盛会成功召开，赛场外“国家队”的一个个真实的故事，他们之中，有工程师、摄影师、赛事运营保障团队、志愿者……每一个“国家队员”，每一个你我看似平平无奇、微不足道，却能将点滴努力聚合成国家力量，最终成为中国之光，闪耀世界舞台。
“你我都是国家队”随之进入了社会传播的重要阶段——情绪分享。
越来越多的网友参与到该热点话题的讨论之中：“有梦就要去追，每个追梦人都是逐梦路上的勇士；加油，中国队，勇敢去追梦。”“一天跑三个五公里，不抛弃，不放弃”；“青春的你们，请奋力一搏”；“敬业乐业，了不起；在突破自我的路上，你我都是国家队！”……
有激烈、有鼓舞，可以说泸州老窖在与TEAMCHINA中国国家队的合作，已经炉火纯青，其找到了更合理、直接与长效的办法。受此触动，长虹控股集团、科大讯飞、老板电器、顺丰集团等中国品牌也加入二次传播之中。
泸州老窖不仅长期跨界体育，更激发了以体育为平台、以美酒为媒，创造中国荣耀的全域讨论和传播。
有底蕴的民族品牌
从“体育”到“世界”，国民美好陪伴
态度短片中，“第699年技艺传承”被纳入呈现，这是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承至今的写照，也是其作为民族品牌，一直陪伴国民的底蕴所在。
这个短片的背后，实则是泸州老窖品牌长续发展的再次创造。
多年来，泸州老窖重视体育跨界营销，但其坚持的重中之重，是对中国国家队的全力支持。它已经完成了与TEAMCHINA/中国国家队的双向奔赴，2020年东京奥运会，泸州老窖收到了“国家队”的贺信；2022年北京冬奥会，它作为TEAMCHINA/中国国家队专用庆功酒，并进驻“中国之家”。
这个过程，泸州老窖在持续为运动健儿提供支持、服务保障的同时，也彰显了自己独特的品牌价值。随着赛事的转播，泸州老窖的品牌热度也随之提升，成为白酒与运动结合的“顶流”。
同时，泸州老窖循时代提出“为中国荣耀干杯”，让世界多方面认识中国的民族品牌，其不仅是国民生活的美好陪伴，也是全球盛事的美好陪伴。
从赛场内的精彩瞬间扩散至赛场外的全民热议，其本质是泸州老窖始终贴近消费者。巧合的是，在亚运会举办同期，泸州老窖最新推出的IP——窖主节，邀请邹凯等体育明星在杭州热烈登场。知酒君认为，窖主节呈现的时尚、趣味、美好生活，与泸州老窖跨界体育一样，都在用消费者最乐于接受的方式去贴近、感染它们。
正如这一次，泸州老窖似乎穿越了比赛本身，打破壁垒，它承载着国民情感——重新定义“国家队”，让每一个平凡的人，从简单的旁观者成为参与者，以更加自傲的身份触摸亚运会、感知时代和品味泸州老窖。
上述的坚持，真正构建起了泸州老窖以底蕴出发，向品牌进阶的发展之路。在这一趋势下，泸州老窖展现了自己的初心、实力，也彰显了自己的雄心。
