紧紧围绕国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、茅台镇国家级旅游休闲街区建设，仁怀市强力唱响文旅IP，以酒促旅，以旅兴酒，酒旅融合成为全市经济发展的一抹亮色。
以贵州茅台为代表的酱香白酒跃然成为世界酒文化的一张闪亮名片，赤水河谷国家级旅游度假区、中国十大品质休闲县市、中国十大品质休闲基地等文化旅游胜地熠熠生辉。
近年来，紧紧围绕国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、茅台镇国家级旅游休闲街区建设，仁怀市强力唱响文旅IP，以酒促旅，以旅兴酒，酒旅融合成为全市经济发展的一抹亮色，“酒旅融合、全景仁怀”的新形象深入人心。
酒旅活动促经济
“这次来不仅品尝了合马羊肉，还体验了嗦粉比赛、猜拳行令的乐趣，仁怀的特色文化真的很有意思。”游客陈露薇说。
2023年冬至，2万余名游客齐聚合马古镇，火红鲜香的羊肉汤锅，各种品牌的酱香美酒，让游客们大快朵颐。此外，活动主办方还举办了嗦粉比赛、猜拳行令、拔河比赛等活动，好吃好玩的羊肉节让游客们回味无穷。
在“酱酒文化+地域特色”上下功夫，仁怀市第七届合马镇羊肉节正是酱酒文化与地域特色融合打造的一大亮点。
“充分发挥自身优势，围绕遵义酱酒节等酒旅活动，我们举办场景演艺、乐队演唱、文艺表演、无人机表演等系列活动，为广大游客展现精彩的视听玩乐盛宴。”仁怀市文化旅游局副局长尚海说。
2023年3月，仁怀启动“畅游赤水河•乐享茅台镇”2023中国酒都文化旅游季系列活动；
8月18日，2023仁怀红•高粱文化季非遗展示、展演活动在仁怀市坛厂街道神采八卦园景区举行；
10月22日，以“酿造美好生活”为主题的赤水河谷九月九•第一届遵义酱酒节在仁怀茅台镇开幕；
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颇具东方气息的酒旅活动吸引游客纷至沓来，为仁怀经济贡献了新增量。据了解，2023年1月至11月，全市接待游客899.28万人次，同比增长38.65%；旅游收入110.61亿元，同比增长48.46%；过夜游客236.34万人次，同比增长63%。
尚海表示，仁怀将持续以挖掘酱酒文化为核心、以讲好酱酒故事为抓手、以巩固和拓展一批酒文旅综合体为支撑，丰富酱酒业态和文化内涵，不断提升酒旅融合发展质量和效益。
美酒飘香引人来
如今的中国白酒产区，个性化的酒庄表达、风味表达、文化表达的时代正在到来。
“我是从广东过来的，喝过仁怀的酱香酒，对酿造美酒的地方一直有深深的向往。酱酒文化博大精深、很有魅力，跟我想象的完全不一样，今天实地参观后，对仁怀的酒文化有了新的了解。”游客杨端松说。
近年来，包括国台酒庄在内的仁怀各大精品酒庄不断完善景区功能，打造各具特色的花园式酒坊、体验式酒庄供游人参观和体验，让游客尽情领略酱酒文化、品鉴酱香美酒、观摩生产工艺，享受微醺的醉美之旅。
“过去游客少，品尝酱酒是主线。近两年随着游客逐年增多，我们增加了许多展品，并设计了旅游线路，让游客深度体验酱酒文化的魅力。”国台酒庄相关负责人说。
夜郎古酒业则围绕酒旅融合发展战略，依托酱香白酒品牌影响力、酱香文化潜在内驱力，打造国家3A级旅游景区——夜郎酒谷，将夜郎文化与酱酒工艺完美融合，探索出以酒促旅、以旅兴酒的全域旅游发展新模式。
“我们成立了文旅服务部，专门负责酒庄景区的建设和服务，在酒旅融合体验中，让客户在参观过后，提高对酱酒的认识、提升客户转化率。2023年参观人数已经达到2万人次。”夜郎古酒业文旅部总监李强介绍。
依托中国酱香白酒核心产区优势及浓厚的酱酒文化、红色文化，以茅台酒镇景区、中国酒文化城、夜郎酒谷景区、国台酒庄景区入选贵州首批十大酒旅融合景区为契机，仁怀串联起精品酒庄、景区景点，精心策划茅台酒镇、百里酒廊、仁怀红、酒都情、红色传承5条精品旅游体验线，打造集美景、美酒、美食、美宿于一体的酒旅文化体验带。
文旅焕发新韵味
“山地公园省•多彩贵州风”旅游形象名满四方。贵州作为全国酱酒主产区和原产地，以茅台为代表的贵州白酒产业优势突出。
2023年中国（贵州）国际酒类博览会期间，为展现贵州独特的酒文化魅力，提升旅游影响力和吸引力，贵州省文化和旅游厅推出5条酒旅融合旅游线路，推动贵州酒旅融合景区打造沉浸式游览业态，引导“9+2+2”（9家5A级景区+西江千户苗寨、万峰林景区+2家国家级旅游度假区）“特意性”资源与酒企开展市场化合作运营，全力推动贵州白酒和文化旅游资源互相整合、促进文旅消费。
近年来，仁怀以茅台工业文化遗产保护为基础，打造茅台酒厂工业旅游区、茅台镇国家4A级景区、酱酒文化纪念园、《天酿》剧场等酒旅融合景区景点，引导白酒生产企业发展酒庄，打造国台酒庄、夜郎古酒庄、金酱酒庄、黔台老酒坊、怀庄酒庄等20余个酒文化体验地，不断推动酒旅产品融合发展。
2023年，为加快推进文旅行业复苏，仁怀积极实施文旅惠民政策，进一步释放文旅消费潜力。仁怀推出“中国酱香白酒核心产区（仁怀）•助商惠民”促进消费专项行动，市级财政安排5000万元文化旅游促消费活动专项资金，包含酒庄酒企补贴、旅行社组团补助、举办活动补助及文化旅游产业项目补助等，深入挖掘消费潜力。
截至2023年底，共使用文化旅游促消费资金3147.55万元，直接带动游客量216.49万人次，其中酒庄酒企85.56万人次、旅行社组团2.80万人次、游客住宿15.56万人次、举办活动112.57万人次，直接拉动旅游消费1.57亿元，间接拉动旅游收入7.85亿元，带动旅游收入54.95亿元。
一条美酒河，串联起沿岸风景、风物、风情，围绕酱香型白酒的文旅产业展现出巨大的市场吸引力。仁怀酒旅融合发展向广大游客展现一种新的旅游方式，呈现一种新的生活图景，让贵州文旅焕发出独特韵味。
天眼新闻记者
郑德忠刘振梁
二审李政林
三审钱诚
