我是谁？我从哪里来？我到哪里去？
被称为哲学的灵魂三问。
2024年，竹叶青被评为“中华老字号”，既是实至名归，也将开启这一千年品牌的新征程。
站在新的发展节点，集中华中医药文化、传统养生文化、诗酒文化于一身的竹叶青将走向何方？如何才能更好地挖掘与传播竹叶青的价值？
答案或许要从源头开始寻找。
追溯“源头活水”
竹叶青酒是谁？
竹叶青酒是中国文化“天人合一”理念的产物。
竹叶青酒的诞生，据说是将竹叶收集的水加入到酒中偶然所得，可谓美酒天成，造化神奇。
竹叶青酒的配方更体现了“天人合一”理念。其配方中含有淡竹叶、陈皮、木香、檀香、砂仁、栀子、菊花、当归等十二种植物药材，这些植物药材生长于大自然中，无论是质量还是药性都符合绿色、自然、纯粹的特点，正契合了传统文化的“天人合一”理念。
竹叶青酒也是中国医药文化“药食同源”理论的经典产物。
“药食同源”理论认为：许多食物既是食物也是药物，能够防治疾病。《黄帝内经·太素》一书曾写道：“五谷、五畜、五果、五菜，用之充饥则谓之食，以其疗病则谓之药”。李时珍在《本草纲目》中明确记载：“竹叶酒治疗风热病，清心畅意。”
竹叶青酒就是在“药食同源”理念下，以抗氧化和提升免疫力为主要功效，孕育出了独具东方传统健康理念的酒，其所采用的十二种植物药材，均在国家卫生部公布的《药食同源》“既是食品又是药品的物品”目录名单中。
竹叶青酒还是中华诗酒文化的杰出代表。
竹叶青酒以其独特的魅力，引得诸多文人墨客吟唱颂扬。从北周诗人庾信的“三春竹叶酒，一曲鹍鸡弦”，到一代女皇武则天的“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉”，再到白居易、苏轼……以竹叶青酒为主题的名作佳句数不胜数。
纵观竹叶青酒的历史，从战国时期，到魏晋南北朝，再到唐宋元明清，在中国文化的历史长河中，竹叶青酒始终绽放光华，代表着中华民族文化、健康和情感的传承，堪称“健康酒魂”。
这就是竹叶青酒数千年长盛不衰的“源头活水”。
奔向“星辰大海”
既拥有丰富内涵和独特魅力，又获得“中华老字号”的加持，竹叶青酒将走向何方？
活态文化，或许是竹叶青酒的未来方向。
实际上，竹叶青酒近年来一系列动作表明，其正在“文化+品质”品牌传播理念的坚守下，不断创新“活态文化”的表达方式——
2020年，竹叶青酒重新定义品牌，以“国艺、国药、国酒、国誉、国宴”10个字作为其健康国酒的内涵。
2021年，“竹叶青·健康行”活动启动，在全国消费者、经销商等共同参与下，竹叶青酒广泛开展健康活动，传递健康理念。
2023年，竹叶青酒启动了“竹叶青酒·东方青宴”全国主题系列活动，相继走进湖北十堰、山东淄博、济宁、滨州、平度等文化名城，与全国各大合作方联合行动，理清竹叶青酒文化脉络，丰富竹叶青酒文化内涵。
上述动作向外界传递出一个明显的信号：竹叶青酒以文化为核心，以消费者需求为导向，以富有实效的文化传播和品牌宣传活动，借助社会消费升级的趋势，建立消费端的IP新矩阵，进一步提升了竹叶青酒在全国的品牌知名度和美誉度。
竹叶青酒的一系列活动也获得了经销商的认可，他们表示，将与竹叶青酒持续加深合作，开启多方位多维度的合作探讨，共同搭建起更完善的合作平台，不断提高消费者对竹叶青酒的认知，让消费者了解竹叶青酒、爱上竹叶青酒。
汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，活态文化作为中国酒业的典型特征之一，是酒企共同的文化财富。汾酒作为有文化理想的名酒企业之一，不仅应该勇做活态文化的思想者，更应该做好活态文化的践行者，打造活态标准杏花村、超级IP杏花村、诗酒田园杏花村、极致酿造杏花村。
这再次说明，活态文化，就是竹叶青酒的“星辰大海”。
勇闯健康新路
“竹叶青酒要努力闯出一条新路，让露酒中唯一的国家名酒，真正成为市场上的露酒第一品牌。”
这是袁清茂对竹叶青酒的期望。
袁清茂认为，竹叶青酒已经驶入大健康快车道，要以更高站位、更深改革、更准定位、更活文化，做强竹叶青品牌价值。
竹叶青酒所在的露酒产业发展前景更被看好。《健康中国2030规划纲要》定义了“大健康”作为人民对美好生活的向往，露酒产业也迎来高速发展的战略机遇期。目前中国露酒在酒类消费中的占比还不到3%，发展空间巨大，预计到2030年，露酒的市场规模可达2000亿元。
业内人士认为，依托健康品质、健康价值的核心竞争优势，竹叶青酒极有可能成为酒类市场未来的主角。而竹叶青品牌所蕴含的健康文化，在人们心目中有独一无二的经典性，放眼中国酒类品牌，这种文化内核极其罕见也极其珍贵。由此，竹叶青酒有望成为中国酒业年轻化的启蒙者、中国酒业国际化的开拓者、中国酒业健康化的引领者。
而要让这一愿景成为现实，汾酒的三点经验或许可供竹叶青酒借鉴。
一是更接地气。
汾酒以杏花村遗址为原点，打造了贯通东西的汾酒老作坊、汾酒集团、中国汾酒城、世界清香酒集群的“产业发展历史轴”，以及贯穿南北的杏花村遗址公园、诗意杏花村、祭酒广场、白酒祖庭博物馆、醉美杏花村演艺中心的“文化演绎历史轴”。
在上述场景，人们不仅可以沉浸式体验汾酒、杏花村的生产流程，更能加深对文化的理解。比如，汾酒老作坊全部生产工艺及用具恢复明清时期的手工操作，游客在感受汾酒传统生产全过程的同时，还可以品尝到刚流出来的纯手工原浆汾酒。
而在生产工艺上，竹叶青酒是中国唯一的“双非遗”名酒，其多年来坚守老车间发酵、老手艺泡制、老陶坛贮存、老酒基调酒。因此，竹叶青酒在活动组织、场景设计上，如果可以参考汾酒、杏花村，更接近地气，将会让消费者加深体验、熟知其工艺特色。
二是更多频次。
2023年，汾酒不仅组织了“汾酒杏花节”“汾酒文创艺术展”“汾酒价值论坛”“中国杏花村国际酒业博览会”“汾酒封藏大典”等多个品牌活动，还通过“汾清天下”杏花村汾酒专业镇全国行、杏花村汾酒文化采风、“清香汾国际香”汾酒国际化发展论坛、《寻踪晋商》纪录片等多种形式，让人们可以深入地了解中国白酒的历史文脉和文化的厚度与温度。
如此高频次、高密度的活动，令汾酒几乎全年都驻留在消费者的视线当中，更在消费者的心目中留下了深刻的印象。
2024年春节期间，竹叶青携手洛阳龙门奇妙物，献礼龙年新春，全网曝光量超过2亿，这也预示着2024年竹叶青将有更大动作。
三是更长时间。
如今，汾酒引领的大清香时代已经顺利开启，而汾酒为此付出了长达数年的努力。比如，汾酒封藏大典连续举办了8届，汾酒由此不仅充分展示了文化自信，还塑造了卓越的清香品质，令清香品类深入人心。
像汾酒封藏大典这样的活动，汾酒还有很多。正是通过长时间的不断活化、活用历史文化，汾酒形成了一条成熟的活态文化生态链。
竹叶青酒将从文化活态化入手，更好地挖掘与传递品牌的价值，让千年品牌活起来；以科技创新与文化创新为“鲜活载体”，满足和引领消费者的健康需求，让更多消费者爱上竹叶青酒；要为广大年轻消费者提供全周期的健康产品与服务，让健康生活流行起来、时尚起来，让健康消费的体验更具年轻态。
如此，竹叶青酒一定能够在大健康产业之路上跑得更快、飞得更高。
