你觉得啤酒界的网红是谁?雪花、青岛还是哈尔滨?
在中国啤酒圈里,有一款很神奇的啤酒,它和雪花、哈啤一样属于工业啤酒,却有着独特的称呼——夺命大乌苏!
为什么?
像雪花、青岛酒精度多在2.5%vol左右,麦芽度多为8%vol左右,而乌苏啤酒的酒精度为4%vol,麦芽度为11%vol。啤酒容量一般是500ml,而乌苏啤酒容量是620ml,比500ml的主流容量多出了24%,夺命大乌苏之名由此而来。
一般我们在饭店或者是吃烧烤的时候喝到的基本是雪花、哈尔滨这种淡啤。乌苏反其道而行,酒精含量比一般啤酒高,但又比白酒少,介于两者之间,再加上新疆少数民族的网红气质加成,受到了很多消费者喜爱,从新疆走向全国,红遍网络。在乌市5元一个的红乌苏在北京居然要15元,价格要比燕京贵了将近三倍!!!
为什么乌苏这么火?“网红”是他一个重要的标签。网红不是贬义词,而是一种产品凭借独特的卖点和文化,形成一种超级流行。让消费者争相打卡,这对于年轻用户来说尤为重要。
在竞争激烈的红海市场,也有一款酒被称为新晋网红——粱大侠。琥珀瓶身,琉璃光泽,下面还有一个灯,轻轻一按,通体发亮,网友调侃到,这不就是黑暗中最亮的崽儿吗?
这一点说得真不错,除了潮流外观,它的品质更值得一提,纯高粱酿造,源自中华老字号——永丰烧坊,800多年历史,曾是皇宫在民间征召的宫廷御酒,至今已有800多年。粱大侠酒体干净是真正的纯粮食酒,回味甘甜、口感饱满、细腻润泽、入口绵柔,在经中国评酒大师前后调酒超20余次,1550人盲品获87%好评后才最终投入市场,上市三年好评率高达80%。
好品牌不能只有好产品,品牌知名度也相当重要,“酒香不怕巷子深”这句话放在当今已然不再适用,明星打call、网红代言,成了21世纪品牌营销的必要手段。在这一点上,粱大侠的营销团队做得相当出色,粱大侠合作的电影如《狄仁杰》、《中国机长》、《攀登者》、《流浪地球》等票房累计已超两百多亿,战狼吴京是携手粱大侠打造侠义好礼送给合作伙伴,明星网红金错刀、吴晓波、老宋的微醺等为其助力打call,更有王千源、郭德纲、任素汐等实力派明星相继为粱大侠摇旗呐喊。
除了明星影响力,打造一个好品牌还得借助产品本身的传播力,就如“夺命大乌苏”因为一句口号红遍大江南北,粱大侠发光瓶自带闪光特征被用做求婚、表白,一时刷爆朋友圈,引起了不小反响。
如今的网红品牌不再只是“贬义词“,而是传统行业与互联网思维碰撞的产物。
你觉得粱大侠会成为下一个乌苏吗?