过亿广告文照搬，奥迪尴尬急公关。
必须较真抄袭事，愿自小满启新篇。
花未全开月未圆
半山微醉尽余欢
何须多虑盈亏事
终归小满胜万全
有小暑就一定有大暑
有小寒就一定有大寒
但是小满一定没有大满
因为大满不符合
我们古人的智慧
在小满的这一天
雨水开始增多，江河渐满
麦穗开始逐渐饱满
但是还没有完全饱满
所以小满这一种状态特别好
小满代表了一种人生态度
就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求一定要十全十美
所以从这个角度
小满是一年中最好的节气
也是我最喜欢的日子
奥迪广告涉嫌抄袭事件引热议
刘德华是否需要担责？
奥迪该承担什么责任？
能甩锅给广告公司吗？
该起事件中，刘德华是否需要担责？奥迪该承担什么责任？能甩锅给广告公司吗？
事件回顾
刘德华奥迪宣传片被指全文抄袭
“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……”5月21日，奥迪发布的与刘德华合作的宣传片《今日小满，人生小满就好》“刷屏”，当晚就有自媒体用户“北大满哥”称，该广告文案照搬自己的内容。
各方回应
当天，刘德华也在官方后援会App华仔天地发文回应此事。他表示百分百尊重原创，对于广告团队在制作过程中出现的问题，以及给满哥造成的困扰，深表遗憾。目前正在和广告公司认真处理此事。
律师说法
奥迪广告抄袭行为属于著作权侵权吗？
刘德华需为奥迪广告抄袭承担责任吗？
多名法律界人士表示，本次事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责。
闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。
中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以、判断不了该条广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。
闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但此事有可能对刘德华的声誉造成影响。
不过，报道，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，刘德华虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华本人创作的。如果刘德华能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。
江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬律师说，本事件中，奥迪广告存在剽窃行为，存在未经著作权人许可、以摄制视听作品的方法使用“北大满哥”文案的行为，属于典型的侵权行为。“北大满哥”可以起诉创意代理公司和奥迪公司、刘德华，要求承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。这其中，创意代理公司剽窃文案，侵犯他人著作权，要承担民事侵权责任。奥迪公司审核不严，也要承担一定的民事侵权责任。当然，奥迪公司赔偿损失后，可以向创意代理公司追偿。刘德华是艺人，侵犯了“北大满哥”文案的表演权，“北大满哥”可以要求停止侵害。不过，刘德华本人很有可能对剽窃行为事先不知情，侵权责任较小，即使承担了也可以向奥迪公司或创意代理公司追偿。
奥迪该承担什么责任？能甩锅给广告公司吗？
所以，闫兵认为，奥迪公司是直接的责任主体，而不仅仅是其所谓的“监管不力、审核不严”。
广告代理公司该承担哪些责任？
常莎认为，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。
“如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对‘北大满哥’承担著作权侵权责任。”
媒体评论
奥迪广告“翻车”不能只留下“坑华仔”的记忆
照此逻辑，如果给每个环节都发“免责金牌”，板子似乎只能打在代理公司身上。也有人扒出疑似文案创作者的朋友圈，该人大言不惭只是把歌词改成了文案。
其实，神作变“仿作”的闹剧，不只是一环骗一环、最终坑“华仔”这么简单，而是全流程的懈怠麻木、层层失守，才一起把豪车开进“像素级抄袭”的沟里。
一面是搬运、抄袭泛滥，“恰烂饭”的不义之财赚得容易，另一面是原创者深陷“侵权成本低、维权成本高、举证难度大”的困局。不少官司一拖就是几年，费时费力费心费钱，最后被告获赔金额，甚至无法负担维权成本。让原创者无力，失去对知识产权的尊重与敬畏，创新发展的天空可能彻底坍塌。
在知产保护领域，应当大幅度提高赔偿上限，全面反思侵权、抄袭的认定索赔机制，加强对原创内容保护，对侵权者罚到“肉疼”，给无所顾忌的抄袭者打上耻辱的烙印，才能让原创者的努力不被错付，戳破借“拿来主义”盗用牟利的面具。红星新闻
道歉不是抄袭事件的终点
违法侵权，不是小事。奥迪广告抄袭事件的影响将不会因一句道歉就能短时间内消除。当前，保护知识产权激发大众的想象力、创造力，更好地推动经济社会的发展，已成社会共识，需要各方的共同努力，大品牌也不能成为抄袭的“通行证”。
相反，品牌企业依靠“抄袭”方式做营销，不但不能起到宣传品牌的效果，反而是广告文案越刷屏，产生的不良社会影响越大，品牌形象就越难堪。中新财评
网友看法
尊重知识产权没毛病
游乐廠：这事儿真不赖刘德华，作为一个艺人来说，他又不是专业做广告公司的，他又不负责去筛选、去甄别。他的团队都不是专业，做这些的都未必能发现。
枣椰树没枣子：品牌方如果提前沟通购买版权的话，会是一个皆大欢喜的结局。
搞工程的松哥哥：华仔我们都是支持的，他只是按照剧本在走，而且完美演绎了这个。主要责任还是在广告公司和奥迪策划方面……尊重知识产权，没毛病！
25896：刘德华敢作敢当，虽然他和他的团队对广告文案不负有审慎义务，可他愿意出来道歉，为保护知识产权做了一个很好的榜样。
月半弯弯：曾经也是广告从业人员，说实话广告文案引发的后期争议都在广告公司预设方案之内，因为这是广告后传播和话题延伸的一部分，不管怎么样，奥迪是最大的赢家。
专家建议
遇到抄袭事件该如何维权？
近年来，自媒体内容创作者生产内容被抄袭的现象屡见不鲜。那么，遇到抄袭事件该如何维权呢？
清华大学法学院教授、知识产权法研究中心主任崔国斌建议：“第一种是跟相关的网络服务商联系，要求他发一个侵权通知，及时移除侵害自己权利的内容。第二是可以直接联系侵权人进行维权。如果觉得利益重大，可选择诉讼途径，或向政府投诉。如果确认侵权，一般法院会要求侵权行为人停止侵害，停止通过网络传播相关内容。再就是损害赔偿，确定权利人或者原告的实际经济损失可能比较困难，法院可能很难查证一个文案会给原告带来实际的损失有多少，也很难搞清楚奥迪通过这个广告能获得多少收益。我个人觉得这种情形下可能更合理的是给予权利人合理的许可费。”
新的争议
北大满哥也被指非原创？
奥迪广告陷入抄袭“套娃”争议？
2017年6月，微博认证为人文艺术博主的“yoli尤琳”发文提到，二十四节气，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒，唯独有小满却无大满。这正是老祖宗的智慧，人生凡事不能大满，只得一半且安。
更有意思的是，在该博主的微博留言下，又有人贴出早在2016年5月，也有博主表达过类似“人生小满，足矣”的观点。该博主的内容出自2015年5月《中国文化报》一篇名为《小满——一个充满哲理和希望的节气》的文章。
由此，奥迪小满广告文案抄袭事件，或许会引发新的“套娃”争议。本版稿件除署名外均据中新社、央视等
