预备价格不菲的
实木、陶罐礼品包装
把普通的散装茶
“打扮”成高档礼品
连日来
《中国消费者报》记者
走访了四川省成都市多家茶叶店
发现不少茶叶店
特别注重
在包装材质、设计上“做文章”
1
竹叶青售价最高29680元
限量款需预订
实木包装手工漆盒
成都西单商场附近的一家竹叶青专卖店，眼下正在促销新茶。4月5日，该店服务人员向《中国消费者报》记者介绍说，店里的竹叶青分为“论道”“静心”“品味”三个等级，等级不同价位不同，“最高等级的“论道”竹叶青是赠送重要朋友、领导的最好选择。”
记者看到，该店价格最低的一款“论道”竹叶青售价为1280元，售价最高的可达29680元。
▲要看到茶叶，还要再开两层包装才行。刘铭/摄
随后，服务人员向记者推荐了一款号称“价值感最明显”的“论道”竹叶青，售价为2580元，共有茶叶120克，分别装在30个小袋里，每袋4克。
记者注意到，虽然包装看上去是硬纸盒，内容却十分丰富。纸盒外带有腰封、塑封，硬纸盒三面折裹，打开折叠的纸盒，里面是实木盒子。实木盒子又分为三格，每隔有独立纸盒包装，里面分别装有10袋茶，打开后才是小袋茶叶。
记者看到，“论道”竹叶青几乎都采用“硬纸盒+实木盒”的包装方式，价位越高，包装上的“文化创意”就越丰富。
据服务人员介绍，店内售价1.2万元的“论道”竹叶青实木包装盒呈现起伏的山峦形状，上面刻有老子的《道德经》；售价29680元的“论道”竹叶青为限量款，要预订，不仅是实木包装，还是手工漆盒，具有收藏价值。
2
“镇店大红袍”标价6336元
内装茶叶120克
实木包装搭售粉彩茶壶茶杯
4月9日，《中国消费者报》记者来到成都一家专门销售大红袍、金骏眉等茶叶的“正山世家”茶叶店。该店服务人员介绍称，散装茶叶只有正山小种，其余都是定型包装茶，“送人的话，几百元到上千元的都有”。
其中，一款标价6336元的大红袍，内装茶叶120克，被服务人员称为“镇店大红袍”，也是店内最贵的茶叶。这款茶叶采用实木包装，包装内除了一个茶叶罐外，还配有一把茶壶和两只茶杯。服务人员介绍说，茶叶罐和茶具都是粉彩的，价格不菲，一次性购买几套还可以参加“充值赠送”活动。
▲标价6336元的大红袍茶叶包装内配有一套茶具。刘铭/摄
3
茶叶店推销包装礼盒
便宜的十几元
贵的300元
记者注意到，一些茶叶店服务人员不仅“茶经”丰富，还有独特的“礼经”。例如，有服务人员表示：
“送茶叶，对方并不懂茶，如何证明是好茶？主要看包装、看创意、看品牌。”
“我们的茶叶很多都是拿来送礼的，可以送货上门，也可以邮寄。”
《中国消费者报》记者在走访中发现，在茶叶礼品化的市场环境下，为了便于购买散装茶的顾客包装使用，大多数茶叶店都专门备有茶叶包装盒，有纸盒、铁皮盒，更多的是竹盒和木盒，包装盒内一般有两个装茶叶的陶瓷罐。价格便宜的十几元、几十元，最贵的可达300元左右。店主均宣称收的是成本价，只是提供包装服务，不赚包装钱。
长顺上街“蒙山茶事”茶叶店主要售卖峨眉山绿茶和蒙顶甘露，同样备有多款空礼盒包装，最贵的一款实木包装每套价格为280元。4月14日，该店店主向《中国消费者报》记者介绍说，包装不单独卖，向顾客收取的都是成本价，相当于帮顾客购买。该店店主表示：
“我们是卖茶叶，不是卖包装。”
“这些是包装公司成批生产出来的，价格便宜，如果是单独的茶叶罐，一个要几百元。这样既好看，还有份量，再配套一个手提袋，显得很有档次。”
▲不少茶叶店都为顾客准备了木盒加陶瓷罐空包装。刘铭/摄
茶叶礼品化虽普遍，但记者在采访中也发现，不少茶叶品牌已经放弃了过去繁杂的旧包装，更换成简洁雅致的新包装，更加注重茶叶品质和营造茶叶文化。
对于茶叶包装你怎么看呢
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中国消费者报新媒体编辑部出品
记者/刘铭
编辑/裴莹
监制/何永鹏任震宇
