抖音上任大胡子和“大师手酿”火了,引来众多酒老板效仿!
如今,很多人都在跟风玩『大师手酿』『大师精酿』『大师亲酿』,而任大胡子已经玩迭代,谋划其它的产品了。
依靠鲜明的人设和劲爆的观点,任大胡子成为茅台镇现象级网红。这位敢说、爱说、偶尔胡说的任大胡子,『必杀技』其实就是大胡子、大嘴巴、大动作!
那么,问题来了:茅台镇酒老板,都应该成为网红吗?网红酒老板,到底能为企业和品牌带来什么呢?
在这方面郎酒策划团队应该最有感触,天天拼命写稿策划打广告,却比不上老汪说句话、吹个牛。
原本需要数亿元广告费,才能达成的品牌传播计划,老汪动动嘴皮子就轻松解决了。
比如“好产品不做广告是不负责任的”、“2020年做到200亿,到2025年做到500亿”等等,每一句话,都在老酒鬼面前刷了一波广告。
2017年,汪俊林还一口一句“茅台是绝对的老大哥,郎酒永远要向茅台学习”。现在他口中的茅台还是老大哥,但他已加了两句话:一句是,与茅台各具特色;一句是,“历史偏爱茅台,大自然更爱郎酒”。
老汪开始自己的网红之路后,越玩越溜,在把握媒体和受众的情绪方面,已经游刃有余。
老板成为网红,最直接的好处就是:低成本高回报的营销手段!
没有比较,就没有伤害!你还在讲三皇五帝,这台那台,人家已经快速反应,创造品牌个性化形象!
当你作为一名消费者的时候,是不是更喜欢与鲜活的、价值观一致的人打交道,而非冰冷的信息!当你看到那些鼓吹自己品牌的伟大、历史的悠久、工艺的领先、品质的领先广告,会不会觉得,这就是自嗨?甚至自我陶醉,自吹自擂。
在白酒行业,有的老板的知名度,比其旗下企业的知名度还要高。提起陈果,人们就会想起怀庄;提起王为,人们就会想起酣客……
在茅台镇,年轻一代酒老板,已经意识到了老板IP的重要性,刻意塑造自己的IP,比如王运万言必称“赤水河边小石头”,许鹏则说自己是“茅台镇的少先队员”,等等。
季克良先生至今仍是茅台真正的代言人——他的满头白发、鹰钩鼻,永远浮现在脸上的儒雅笑容,是对茅台品牌的最好诠释!
网红酒老板,能够助力品牌高效地建立人格化形象。
你就是不喜欢任大胡子,你就讨厌他的“大师手酿”?没关系!人家根本不在乎,你究竟喜欢还是不喜欢!有人是超级忠实粉,有人极端反对,有粉有黑,这才是老板IP的潜质!
何况,取悦大众是老板IP的恶梦。大众是被动的,只有小众才是主动的。
何况,与其成为多数人的第二选择、第三选择,不如成为少数人的第一选择!
何况,在优质产品的基础上,网红酒老板能够为品牌起到锦上添花的作用。但如果连产品本身都不过关,网红酒老板太高调,反而会显得营销太浮夸。
陶石泉之于江小白,任远明之于大师手酿,老板就是首席产品经理。他们让产品成为网红、成为IP,关键是,老板能为产品赋能!