文｜云酒团队
9月21日，江苏今世缘酒业销售有限公司于日前下发了《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》。从2018年10月1日起，统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价，同步调整终端供货价、零售价及团购价。
具体调价方案如下：建议在原有基础上上调产品零售价及团购价，其中四开国缘上调20元/瓶、对开国缘上调20元/瓶、单开国缘上调10元瓶、国缘K5上调30元/瓶、国缘K3上调20元/瓶、柔雅国缘上调10元/瓶、淡雅国缘上调10元/瓶。
前不久，今世缘酒业入选新华社民族品牌工程，并代表民族品牌，首次登上纽约时代大屏，并在国内北京、上海、广州等24个城市重要地段大屏同步宣传。同期，今世缘发布了国缘水晶V新品，将产品线提升至千元档位。
据悉，2018年消费升级、白酒复苏态势明显，国缘品牌形象及市场份额得到有效提升，年度目标任务已经接近完成。高端新品发布后，今世缘即宣布国缘系列全线涨价，其底气从何而来？
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今世缘业绩增速30%+，提价顺应市场规律
提价的目的基于自身的定位，把目光聚焦到今世缘的业绩上，我们就会发现在2018年上半年，今世缘实现营业收入23.62亿元，同比增长30.81%；实现归属于上市公司股东净利润8.56亿元，同比增长31.56%。
业绩的高增长，与其独特的文化营销不无关系，旗下品牌国缘“与大事结缘”的品牌文化持续提升了品牌形象。2004年，“国缘”伴随着江苏奥运军团征战第28届雅典奥运会诞生，随后成为第29届、30届、31届奥运会江苏军团庆功用酒；2009年，国缘成为中国外交部和驻外使馆接待用酒、第12次（南京）中欧领导人峰会唯一指定用酒，并作为国礼赠送给泰王国诗琳通公主等十大国际友人；2010年国缘成为上海世博会联合国专用白酒；2017年国缘成为“一带一路”国际合作高峰论坛腾讯新闻报道合作伙伴；今年，今世缘再度出发，国缘水晶V系新品上市，献礼改革开放40周年。
如今，消费升级态势明显，名酒进入新一轮高速发展期。国缘系列提价的背景是持续上涨的酿酒原材料、产品包装、仓储物流等生产运营成本。其更核心的因素在于“国缘品牌未来可持续战略定位”，目前国缘系列已接近完成年度任务，市场供求关系紧张，多地出现断货情况。
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品质再升级，迎接下一轮竞争
8月19日，“礼敬大成者—国缘水晶V上市发布会”在南京召开。今世缘酒业董事长、党委书记、总经理周素明指出，随着人民生活显著提高，消费水平持续升级，消费者从“喝到酒”向“喝好酒”转变，向“喝品牌好酒”转变，并最终向“喝有文化内涵的品牌好酒”转变，“舒适酒度，更高品质”已成为白酒的未来趋势。
提高酒的品质，用高品质的酒与消费者对话成为了名酒在产能过剩的情况下持续复苏的重要一极。今世缘在酒体品质方面也做出了一系列的升级。
今年年初，今世缘发布了“国缘新战略”，其中提到要配合全国化拓展的需要，国缘品牌战略定位从“江苏高端白酒创导品牌”顺势升格为“中国高端中度白酒”，以迎合新时代中产阶层轻松化、健康化的饮酒需求，并引导形成消费时尚。不止今世缘强势占位高端市场，实际上，白酒新一轮的高端竞争和升级也正强势来袭。
纵观整个白酒行业的超高端市场，除了常驻的茅台和五粮液以外，洋河M9和手工班也在千元行列之中，国窖1573和青花郎从去年开始也展露了进军千元行列的雄心，此外，区域型酒业中酒鬼内参和水井坊馆藏酒等也是定位千元以上的超高端产品。今世缘进军千元超高端酒的是其竞争视角拓宽的体现。
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